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2010年08月28日

【全板集合】2chにある無駄な知識を集めるスレ41
http://ex20.2ch.net/test/read.cgi/gline/1181911845/


70 :水先案名無い人:2007/06/16(土) 21:40:09 ID:YWg9W30d0
24 名前:名無しさん@八周年:2007/06/16(土) 17:04:07 ID:KSMSjT8m0
アイスキューカンバーがなぜ商業的に成立するのか?
そのヒミツは、清涼飲料水業界の収益構造にある。
清涼飲料水事業のほとんどの経費はご存知の通りマーケティング費。
大型商品で十数億円、通常の商品でも数億円の広告宣伝費を投下して
認知度を上げる。つまり、コンビニで140円で500mlのコーラを買っても、
その殆どはテレビ局や電車の釣り広告、雑誌広告などの宣伝費。
その次に費用がかかるのが、ペットボトルの新規デザインにともなう金型費。
これが結構高くて、新しいペットボトルデザインを起こすと、数千万円かかる。
原料の水・香料・甘味料・二酸化炭素などは、合わせても10円に満たない。
烏龍茶の原料費が、500mlで1円50銭というのは有名な話。
アイスキューカンバーは、冒頭の二大支出を大胆にカットしてる。
まず、一つ目の広告宣伝費。積極的なテレビCMを打たないで、広報→クチコミ
というルートで商品の認知度を上げてる。下記の検索件数をみると、膨大な広告
宣伝費を投下している他社製品よりも2倍の書き込み件数があるのがわかる。
いかにネットで話題になって広がっていく商品かということがわかる。
アイスキューカンバー の検索結果 約 634,000 件
爽健美茶 の検索結果 約 285,000 件
黒烏龍茶 の検索結果 約 386,000 件
また、アイスキューカンバーではペットボトルの金型も既存商品のものを流用して
新規投資を行っていない。
つまり、インパクトのある企画で、なるべく経費をかけずにクチコミに頼って
流行の山の高さだけで売り逃げる、短期決戦商品。それがアイスキューカンバー。
話題性があればいいので、別に「しょうゆ味のコーラ!アイスソイソース誕生!」
でもなんでもいいのだ。


71 :水先案名無い人:2007/06/16(土) 21:46:36 ID:haztQ+2Z0
>>70
つまりこれも広告戦略の一つか

72 :水先案名無い人:2007/06/16(土) 21:51:48 ID:NUQU1GJt0
>>71
そういう無駄知識ってことか




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この記事のURLコメント(23)会社   | 人気ブログランキング    このエントリーを含むはてなブックマーク はてなブックマーク - ペプシはなぜ定期的に変な味を出すのか     このエントリーをtumblrにポスト
コメント一覧
1.  物知りな名無しさん   2010年08月28日 20:05
色々考えがあるんだな~
カルビーのポテトチップも変な味定期的に出すよね
2.  物知りな名無しさん   2010年08月28日 20:32
米1
ポテチとかは期間限定でない限りは真面目にロングランを狙ってるのも少なくないけど、
結局売れ行き不振で淘汰されてるだけ
ペプシのは「新しく美味しいコーラ」を作るのではなく、「ネタとしておいしいコーラ」を作ることで
「どんな味なんだよそれwww」という好奇心からの購買意欲を狙ってる
美味いものをだしても万人の好みにあう物はできないけど、奇抜なものであれば味が気に入らなくても買う側が承知して買う
不味くてもクレームが少ない上にその奇妙な味を気に入る人もゼロとは言い切れ無いしね
そしてネタであるから飽きられるこのも前提にしているので「期間限定」で変なのを出してるんだよ
3.  物知りな名無しさん   2010年08月28日 20:54
このどうでも良さ・・・好きだ
4.  にゃごぴ~   2010年08月28日 21:05
店側からすると在庫が残るから困る
5.  物知りな名無しさん   2010年08月29日 00:00
こういう方法を取ることで基本構造と無理に対立せずとも自由な発想を実現できる、と見れば悪いことじゃないな。その発想がもうちょっとマシなものであってくれよとは新ペプシ見るたび思うが。
6.  物知りな名無しさん   2010年08月29日 14:42
つまり不味いと知りつつ買わせてるわけだ
長期的にはどうなのよ、とは思うが不動の定番商品が有るから問題無いのか
7.  物知りな名無しさん   2010年08月29日 23:52
バオバブだけは許す
8.  物知りな名無しさん   2010年08月30日 00:05
↑こういうのを聞くと、CMもやってないしどんな味か気になるから
買いたい!って思っちゃうんだよなぁ~。
そういう意味では、逆手に乗った広告戦略大成功だよなぁ
9.  物知りな名無しさん   2010年08月30日 02:40
しょうゆ おいしい です
10.  物知りな名無しさん   2010年08月30日 03:47
とりあえすインパクトのある商品を作ってブランドに目を向けさせる それが商い(飽きない)というものだ
って親父が言ってた
11.  物知りな名無しさん   2010年08月30日 06:47
まぁ話題づくりだよね。メーカーは金を掛けず儲かり
購入者は安価に話の種を手に入れる。
いいんじゃないの。
12.  物知りな名無しさん   2010年08月30日 09:25
いや、商品の原料費は安いかも知れないけど、
製造工場や社員のコストは他の業種同様にかかるだろ?
それに比べりゃ広告費なんて費用のごくごく一部だと思うんだけど
13.  物知りな名無しさん   2010年08月30日 23:42
新しい味に挑戦するっていうスタイルは結構好きだ
14.  物知りな名無しさん   2010年08月31日 03:12
ハッ、つまりこのページも広告の一t(ry
15.  物知りな名無しさん   2010年08月31日 15:17
>>※12
普通のペプシ作っても、きゅうりやバオバブ作っても、その部分は同じ。
16.  物知りな名無しさん   2010年09月01日 17:59
別に普段の食い物飲み物なんて何だっていいからな
目立ったもの勝ち
17.  物知りな名無しさん   2010年09月02日 06:18
きゅうり、しそ、あずき、バオバブ、次は何が来るんだろうな
18.  物知りな名無しさん   2010年09月03日 11:23
ああ、だから、PBのコーラとか
500mlのペットボトルがで58円(税込)
とかで売られていても利益がでるんだ。
19.  物知りな名無しさん   2010年09月04日 07:50
ネットに話題になってた
ペプシしそが目に入った時
思わず手に取ったな

まんまと乗せられてたかな~
20.  物知りな名無しさん   2010年09月04日 13:08
グリーンコーラ最強
21.  物知りな名無しさん   2010年09月04日 16:25
理論上想定できても、想定どおりの結果が出るか怖いよな
ミスったら大量の人間のクビ飛ぶわけだし
それでもちゃんと成功させてる辺り、大企業の企画課って凄いと思った
22.  物知りな名無しさん   2010年09月09日 06:47
短期売り逃げだからもう次同じ味はでないんだよなぁ
バオバブおいしいのに
23.  物知りな名無しさん   2010年09月15日 22:03
炭酸チョコレートは確かにチョコの味だった

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